(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年，直播電商行業(yè)經(jīng)歷了從“流量狂歡”到“價(jià)值深耕”的深刻轉(zhuǎn)型，監(jiān)管框架不斷完善，技術(shù)驅(qū)動(dòng)新模式崛起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則被系統(tǒng)性重塑。
以下為2025年1-12月直播電商機(jī)構(gòu)&帶貨主播大事件回顧。
網(wǎng)經(jīng)社動(dòng)態(tài)
《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃
《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報(bào)告：直播電商篇》發(fā)布
直播電商大本營(yíng)！ 媒體傳播 數(shù)據(jù)智庫(kù) 資源鏈接......你要的都有
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)孫之升蒞臨網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈交流
1月
前遙望科技法總武娟娟女士加盟墾丁
“與輝同行”開(kāi)播一周年直播帶貨總額近百億
東方甄選App上線“送禮”功能
網(wǎng)紅韋雪開(kāi)播單月賺了3個(gè)億
交個(gè)朋友控股CEO李亮：2024全年GMV有望突破150億
瘋狂小楊哥及三只羊被起訴
辛選累計(jì)帶貨非遺產(chǎn)品近千萬(wàn)件 總銷(xiāo)售額超2億元
三只羊旗下賬號(hào)“小楊臻選”在微信視頻號(hào)平臺(tái)復(fù)播
董宇輝辟謠“一年狂賺28億”
交個(gè)朋友崔東升：直播追求的是高品質(zhì)、持久的品牌生意
遙望科技總裁方劍：直播帶貨行業(yè)存在三個(gè)明顯痛點(diǎn)
與輝同行直播間所售阿膠茶被質(zhì)疑未檢驗(yàn)出驢源性成分
辛巴徒弟“劉小啦”直播首秀銷(xiāo)售額超1億
俞敏洪談企業(yè)家直播：小米沒(méi)有雷軍宣傳不會(huì)賣(mài)得這么好
謙尋發(fā)布2024社會(huì)責(zé)任報(bào)告：做“直播向善”的表達(dá)者與踐行者
東方甄選：閻焱獲委任為獨(dú)立非執(zhí)行董事
2月
直播帶貨涉虛假宣傳 辛選集團(tuán)被罰款 175 萬(wàn)元
張?zhí)m直播間停播三天后復(fù)播被封禁 銷(xiāo)售額為100萬(wàn)-250萬(wàn)元
董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股
東方甄選名譽(yù)權(quán)侵害案勝訴 獲賠3.6萬(wàn)元
東方小孫回應(yīng)推掉東方甄選主播“頓頓”商務(wù)：不希望歷史重演
遙望科技與巴西最大直播機(jī)構(gòu)ABLELIVE達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作
交個(gè)朋友“朋友云”接入DeepSeek
交個(gè)朋友今年以來(lái)已打擊13萬(wàn)條侵權(quán)切片
東方甄選微信小店送禮訂單占比已達(dá)85% 單日GMV超500萬(wàn)元
3月
無(wú)憂傳媒發(fā)布《2024年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告》：全年合作品牌突破2000家
“00后用DeepSeek一天賣(mài)出3.3億”引發(fā)熱議 交個(gè)朋友直播間回應(yīng)：數(shù)據(jù)真實(shí)
李佳琦直播間開(kāi)展“消保小課堂——共筑滿意消費(fèi) 賦能消費(fèi)升級(jí)”主題活動(dòng)
抖音500萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅顧茜茜賬號(hào)被永久封禁 曾因“日入超30萬(wàn)元”引發(fā)爭(zhēng)議
交個(gè)朋友電商學(xué)苑被質(zhì)疑“割韭菜”：公司回應(yīng)課程收費(fèi) 授權(quán)捆綁問(wèn)題
李佳琦直播間回應(yīng)帶貨“增重蝦仁”事件：上播前已進(jìn)行合規(guī)審核
與輝同行回應(yīng)315晚會(huì)曝光冷凍蝦仁問(wèn)題：下架相關(guān)商品并啟動(dòng)“退一賠三”售后服務(wù)
東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品推出三周年：全網(wǎng)銷(xiāo)量超2.1億單 客戶總量3086萬(wàn)人
消息稱辛選集團(tuán)整體從杭州搬回廣州 回應(yīng)：以公告消息為準(zhǔn)
合肥官方通報(bào)：三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改完成 恢復(fù)經(jīng)營(yíng)資格
頭部直播機(jī)構(gòu)接連出海 背后有何邏輯？
劉畊宏與無(wú)憂“分手” 小楊哥將復(fù)出？昔日“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅怎么樣了？
4月
“曲曲大女人”網(wǎng)絡(luò)主播被查758萬(wàn)元大額補(bǔ)稅
三只羊上線“小楊臻選”App
辛選蛋蛋開(kāi)啟非遺專(zhuān)場(chǎng) 帶貨1.75億
辛選蛋蛋啟動(dòng)山東助農(nóng)計(jì)劃，獲“山東好品推薦官”稱號(hào)
東方甄選開(kāi)啟西藏專(zhuān)場(chǎng)直播，百款高原好物熱銷(xiāo)
李佳琦赴崇明開(kāi)展生態(tài)直播，跨界助力文旅農(nóng)融合
李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”將開(kāi)播
張?zhí)m殺回來(lái)了 已經(jīng)開(kāi)始直播
辛選開(kāi)放綠色通道 助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)
交個(gè)朋友直播間推出“外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃
謙尋啟動(dòng)直播電商綠色通道 助力外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷(xiāo)渠道
東方甄選啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品入駐”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng) 助力外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷(xiāo)
5月
李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”合作品牌已超200個(gè)
辛選官宣回歸廣州，購(gòu)地3.5萬(wàn)㎡建智慧產(chǎn)業(yè)園
羅永浩數(shù)字人百度首播，單場(chǎng)GMV達(dá)5500萬(wàn)元
交個(gè)朋友優(yōu)化主播梯隊(duì)，年輕主播承接60%直播場(chǎng)次
遙望科技啟動(dòng)內(nèi)容直播改革，舒暢開(kāi)啟首秀試點(diǎn)
快手啟動(dòng)“鄉(xiāng)村主播培育計(jì)劃”，首期培訓(xùn)覆蓋500余人
快手網(wǎng)紅十三姨帶貨翻車(chē)，被罰16萬(wàn)
李佳琦直播間618首小時(shí)戰(zhàn)報(bào)：加購(gòu)GMV同比增超10%
東方甄選因業(yè)績(jī)下滑調(diào)整主播薪酬，推行“底薪+績(jī)效”模式
美ONE優(yōu)選視頻號(hào)開(kāi)播，聚焦中老年美妝護(hù)膚品類(lèi)
無(wú)憂傳媒與芒果TV發(fā)布“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”計(jì)劃
辛選集團(tuán)主播“蛋蛋”直播帶貨1億俄羅斯特產(chǎn)
6月
李佳琦直播間618收官：國(guó)貨產(chǎn)品貢獻(xiàn)近六成銷(xiāo)量
李佳琦618美妝GMV同比暴跌46%，個(gè)人場(chǎng)次頻次下滑
美ONE優(yōu)選一周年：自營(yíng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破250萬(wàn)件
交個(gè)朋友與百度優(yōu)選戰(zhàn)略合作，羅永浩首播GMV破5000萬(wàn)
無(wú)憂傳媒與半天妖合作，團(tuán)播 2 天賣(mài)出超 9000 萬(wàn)元烤魚(yú)券
東方甄選"不惑"衛(wèi)生巾14小時(shí)售罄30萬(wàn)包
董宇輝赴廣西直播，獲東盟水果電商合作證書(shū)
交個(gè)朋友年輕主播承接90%直播，羅永浩場(chǎng)次占比不足10%
謙尋控股否認(rèn)薇婭借小程序復(fù)出
遙望科技：擬變更公司名稱為廣東遙望科技集團(tuán)股份有限公司
俞敏洪天塌了！東方甄選再現(xiàn)人事震蕩？頭部主播頓頓被曝離職創(chuàng)業(yè)
7月
累計(jì)捐款超3200萬(wàn)！薇婭董海鋒夫婦再捐100萬(wàn)物資馳援華北
超頭主播“辛巴”深陷衛(wèi)生巾“致癌門(mén)” 辛選回應(yīng)……
東方甄選布局女性健康領(lǐng)域 登記衛(wèi)生巾產(chǎn)品著作權(quán)
遙望科技明星主播賈乃亮專(zhuān)場(chǎng)GMV破1.2億元，聚焦戶外品類(lèi)
啟幕內(nèi)容生態(tài)新征程 無(wú)憂傳媒北京總部喬遷新址
董宇輝開(kāi)啟寧夏助農(nóng)專(zhuān)場(chǎng)，GMV 超 1.2 億元
辛巴快手專(zhuān)場(chǎng)帶貨破紀(jì)錄，多款單品秒空
李佳琦開(kāi)啟美妝品控專(zhuān)場(chǎng)，同步溯源檢測(cè)全鏈路
謙尋薇婭低調(diào)參與公益直播，助力山區(qū)女童教育
交個(gè)朋友上半年GMV約69.8億元 同比增長(zhǎng)17%
謙尋成立跨境直播事業(yè)部，首批布局東南亞市場(chǎng)
700萬(wàn)粉絲抖音美妝主播“郭小胖”接連“踩線” 致杭州訊猶被罰17.55萬(wàn)元 簽約MCN為運(yùn)祿傳媒
直播帶貨翻車(chē)？李佳琦為鉑爵旅拍“跑路”事件致歉 公布用戶賠付方案
8月
三只羊退股羊羊精通傳媒公司
快手“半邊天”塌了？ 辛巴第五次宣布退網(wǎng) 這次是真走了嗎？
頓頓離開(kāi)東方甄選首秀告捷，單場(chǎng)銷(xiāo)售額近 1250 萬(wàn)元
遙望科技完成 1891 萬(wàn)份股票期權(quán)注銷(xiāo)，業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)成主因
董宇輝赴寧夏助農(nóng)，獲 “寧夏優(yōu)品推薦官” 稱號(hào)
李佳琦助陣香港好物節(jié)，港品專(zhuān)場(chǎng)打通內(nèi)銷(xiāo)快車(chē)道
辛選蛋蛋開(kāi)啟青海助農(nóng)專(zhuān)場(chǎng)，單場(chǎng)GMV破2.8億元
李佳琦美妝溯源專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)播，單場(chǎng)GMV超12億元
三只羊 東北雨姐被市場(chǎng)監(jiān)督管理總局點(diǎn)名
帶貨一姐砸3億！薇婭的100米高總部大樓興建中
初瑞雪正式接棒辛選集團(tuán) 用硬核實(shí)力續(xù)航辛選下一站
9月
三只羊主播復(fù)播銷(xiāo)售小楊臻選產(chǎn)品
蛋蛋粉絲破億開(kāi)專(zhuān)場(chǎng)，單場(chǎng)GMV達(dá)14.42億元
辛選官宣主播模式升級(jí)，簽約制改合伙制抽5%服務(wù)費(fèi)
辛選集團(tuán)撤離杭州，結(jié)束兩年“入杭計(jì)劃”
李佳琦聚焦國(guó)貨美妝專(zhuān)場(chǎng)，單場(chǎng) GMV 超 13 億元
董宇輝開(kāi)啟黑龍江助農(nóng)專(zhuān)場(chǎng)，GMV 破 1.5 億元
謙尋跨境首戰(zhàn)歐美市場(chǎng)，美妝專(zhuān)場(chǎng) GMV 達(dá) 820 萬(wàn)美元
交個(gè)朋友數(shù)字人聯(lián)動(dòng)真人主播，3C 專(zhuān)場(chǎng) GMV 破千萬(wàn)
李佳琦上線公益義賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，銷(xiāo)售額全額捐贈(zèng)
快手“太原老葛”因虛假宣傳被重罰
“東北兄弟”團(tuán)隊(duì)因虛假宣傳被被立案調(diào)查
嘎子哥謝孟偉因穿警服直播帶貨被行拘7天
妃魚(yú)奢侈品直播虛假搶購(gòu)被罰20萬(wàn)元
10月
黃子韜攜自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌朵薇入駐淘寶直播
辛巴徒弟蛋蛋停播四個(gè)月后復(fù)播 銷(xiāo)售額破30億
美腕發(fā)布美妝直播品控標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)首推 “溯源碼 + 雙檢測(cè)”
謙尋跨境歐美專(zhuān)場(chǎng)收官，國(guó)貨美妝登 TikTok 熱銷(xiāo)榜
辛選蛋蛋開(kāi)啟 “國(guó)貨出?！?專(zhuān)場(chǎng)，適配多國(guó)合規(guī)要求
交個(gè)朋友數(shù)字人入駐 TikTok Shop，黑五預(yù)熱 GMV 破 800 萬(wàn)美元
李佳琦開(kāi)啟雙十一美妝預(yù)熱專(zhuān)場(chǎng)，單場(chǎng) GMV 超 15 億元
與輝同行直播間3天銷(xiāo)售額超3億元
交個(gè)朋友控股公告：前三季度累計(jì)完成GMV約95.3億元
辛選主播趙夢(mèng)澈擅自降價(jià)致公司損失近千萬(wàn) 辛巴稱罰款100萬(wàn)
網(wǎng)紅“柴懟懟”等人涉嫌生產(chǎn)銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品被正式逮捕
單飛主播“頓頓”雙11千萬(wàn)逆襲 東方甄選陷人才流失困局
千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“小影夫婦”被粉絲舉報(bào)逃稅 被追稅罰款超2300萬(wàn)元
李佳琦“雙11賠了20億”？預(yù)售價(jià)高于現(xiàn)貨價(jià)引發(fā)“退款潮”
11月
黃圣依 楊子直播“翻車(chē)”后續(xù) 法院宣判：3人獲刑
董宇輝東北冬季特產(chǎn)專(zhuān)場(chǎng)，GMV 突破 2 億元
李佳琦雙十一爆發(fā)期專(zhuān)場(chǎng) GMV 破 18 億元，國(guó)貨美妝成主力
交個(gè)朋友數(shù)字人 TikTok 黑五預(yù)熱，GMV 超 1200 萬(wàn)美元
辛選蛋蛋國(guó)貨出海專(zhuān)場(chǎng)，適配多國(guó)合規(guī)要求
謙尋跨境歐美黑五專(zhuān)場(chǎng)，GMV 突破 1800 萬(wàn)美元
交個(gè)朋友數(shù)字人系統(tǒng)升級(jí)，跨境合規(guī)解讀準(zhǔn)確率達(dá) 99.5%
消費(fèi)者稱李佳琦直播間買(mǎi)的椅子不讓賣(mài)二手 客服回應(yīng)：不支持轉(zhuǎn)售
賈乃亮直播間現(xiàn)“翻版李小璐”引爭(zhēng)議 被指消費(fèi)過(guò)往博流量
抖音“一姐”朱瓜瓜直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量 宣傳話術(shù)遭質(zhì)疑
辛選初瑞雪在廣州直播電商節(jié)獲“卓越影響力主播”
羅永浩直播間驚現(xiàn) “溶脂針”！學(xué)借“達(dá)人”擦邊售賣(mài)醫(yī)美項(xiàng)目
偷稅749萬(wàn)元炫富網(wǎng)紅“柏公子”改名復(fù)出直播 再次被封禁
賈乃亮工作室回應(yīng)直播售假爭(zhēng)議 嬌蘭官方稱產(chǎn)品由品牌倉(cāng)庫(kù)直發(fā)
12月
抖音百萬(wàn)網(wǎng)紅“啊寶”直播帶貨“翻車(chē)” 賣(mài)假藥被罰巨款
原辛選旗下主播“蛋蛋”假原切牛排案處罰落地 生產(chǎn)廠家被罰沒(méi)25萬(wàn)元
賈乃亮“售假”事件反轉(zhuǎn) 檢測(cè)機(jī)構(gòu)無(wú)資質(zhì) 產(chǎn)品被證實(shí)為正品
東方甄選任命新執(zhí)行總裁 孫進(jìn)接替俞敏洪執(zhí)掌管理事務(wù)
演員溫崢嶸因AI盜播報(bào)警 已刑事立案
網(wǎng)紅“東北兄弟”因虛假宣傳被罰20萬(wàn)元 種植戶指其未履行收購(gòu)承諾
消息稱辛選推行新一輪裁員 月薪1萬(wàn)以上的員工被要求降薪
辛選集團(tuán)董事長(zhǎng)初瑞雪啟動(dòng)“瑞雪計(jì)劃”公益項(xiàng)目
網(wǎng)紅柴懟懟及其珠寶公司被執(zhí)行208萬(wàn)元
帶貨神話破滅：“澳門(mén)COCO姐”賬號(hào)遭封禁 虛假人設(shè)與爭(zhēng)議商品背后的行業(yè)警鐘
千合直播電商公司網(wǎng)紅橙子姐姐“翻車(chē)” 搞網(wǎng)絡(luò)詐騙被抓
反詐老陳舉報(bào)“雪糕姐”減肥果凍含瀉藥 銷(xiāo)售商正申請(qǐng)注銷(xiāo)
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類(lèi)：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類(lèi)：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類(lèi)：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類(lèi)：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類(lèi)：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門(mén)戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
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